En savoir plus sur ForGaillard

En Corrèze, les Chambres de commerce et d’industrie ont souhaité, avec le soutien financier de l’Etat et de la Région, lancer une démarche de «cluster». Il s’agit de faire travailler ensemble sur un projet d’innovation partagée, des entreprises, des centres de formation, des unités de recherche et des acteurs publics, géographiquement proches. Le cluster permet d’amorcer puis d’ancrer un processus de collaboration et de communication entre entreprises de secteurs divers, travaillant sur des technologies et process différents. Il vise également à donner une identité différenciée au territoire en l’impliquant dans l’innovation hors des domaines traditionnels.

Les objectifs du cluster : Anticiper, Innover, Valoriser. En Corrèze, les filières connues (IAA, bois, électronique et mécanique) étant structurées, nous avons fait le choix de réunir des entreprises de secteurs d’activité différents mais intéressées par une même cible de marché : «les gaillards». Un groupe pilote composé d’entreprises locales (dits «pionniers») a déposé le nom de marque collective «Forgaillard» assortie de la base line «une carrure d’avance».

La cible choisie : celle des «gaillards»

Dans l’esprit du groupe de «pionniers», il s’agit de proposer une gamme de produits et de services à destination des «gaillards», c’est-à-dire de personnes en pleine santé à la taille et la corpulence supérieure à la moyenne sans être obèses. Soit au moins 10 cm de plus que la taille de sa tranche d’âge et un IMC (indice de masse corporelle = poids/taille2 ) situé entre 25 et 30, indicatif d’un surpoids.

Un marché porteur

Nous avons estimé que, faute de mieux, les «grands gabarits» s’accommodent des produits et services destinés à la moyenne. Il est donc judicieux d’anticiper la constitution d’un véritable segment de marché qui se reconnaîtra comme tel dans l’avenir (à l’instar de ce qui s’est passé pour les seniors), d’autant plus, qu’au niveau sociétal, la tendance est «désormais, on ne cherche plus seulement à perdre du poids, mais à vivre et s’assumer avec».

Légitimité et visibilite

Le rugby est inexorablement lié à la Corrèze : professionnel à Brive-la-Gaillarde, amateur à Tulle et formation à Ussel. Or un rugbyman s’apparente de façon positive à un gaillard, l’inverse étant vrai également. Ce sport fétiche, magnifique vecteur de communication, auréole le territoire. La Corrèze bénéficie d’une réelle légitimité pour l’exploitation de l’image du «gaillard» dans une politique de communication de grande ampleur sur les valeurs phares de ce concept : santé, vigueur, joie de vivre avec malgré tout la nécessité de maintenir une bonne santé, pouvoir acquérir des biens de consommation et bénéficier de services adaptés à leurs caractéristiques physiques. Ce n’est pas pour autant qu’en Corrèze, il y a plus de «gaillards» qu’ailleurs, ce qui nous intéresse, c’est l’image très positive apportée par un territoire rural, pays de saveurs et de bien aller, avec des équipes sportives connues.

L’objet du cluster Forgaillard est donc essentiellement de

• Définir précisément les attentes et besoins de la cible pour construire une offre spécifique et innovante.

• Capitaliser et valoriser l’ensemble de cette offre sur l’espace géographique pour y créer de la valeur ajoutée.